VISION

苹果三巨头谈战略、市场份额

只做高端市场

但库克对股价变化反应平和,不以升喜,不以降忧。称过山车自己已经坐得太多了。至于廉价智能手机制造商的崛起,他认为不足为奇。库克说自己见过的每一个市场都会有这种情况,照相机、PC、平板电脑、VCR、DVD 等均如此。

苹果说自己的战略、市场份额
什么?我们担心?

在库克看来,移动市场不是向下竞争,而是两极分化。一部分的确是靠价格战。但苹果不是,苹果做的是高端市场,价高但物有所值。苹果会为高端客户拼命竞争,但不会操心低端市场,因为那不是苹果的菜。库克说,幸运的是这两个市场都足够大。

这套说辞跟 2004 年乔布斯回应对公司的质疑如出一辙。当时乔布斯说苹果的市场份额比宝马、奔驰、保时捷在汽车业的份额还要大。做宝马奔驰何错之有呢?乔布斯说那番讲话时苹果尚未在几个产品门类取得完全的统治地位。现在6年过去了,苹果对手变多了,三星、摩托罗拉、诺基亚、小米及印度的 Micromax都来抢夺市场。高端路线究竟真的是可持续战略还是仅仅只能延缓不可避免的灭亡呢?

 

Android—有市场份额无Web用量,碎片化严重

Android 则继续迅速扩大市场份额,这一出乎苹果的意料。

Android市场份额
库克:不以市场份额论成败

Android 的增长影响绝不仅仅限于做做样子。以往开发者一般都首先考虑先推 iOS 版再推 Android 版。可是如果 Android 继续在智能手机市场攻城略地的话,这种次序可能就会发生反转。根据 App Annie 的数据,苹果应用商店的收入比 Google Play 多 2.3 倍多。但 Google Play 的下载量却比前者多 10%。考虑到 Google Play 上的低价竞争激烈,牺牲一部分收入在所难免,但如果重心继续向 Android 转移之后情况又会怎么样了呢?

Alekstra 分析师 Tero Kuittinen 说,移动市场的涨落之猛烈超乎任何人的预期。到达特定点之后,增长会变得比绝对水平更重要,因此,哪怕现在苹果给开发者的钱要比 Android多,如果Android中呢工作速度比苹果快的话,开发者就会转投 Google Play。

库克虽然承认现在的移动领域是双寡头共治的局面,但是又补充说,在客户满意度和使用方面,Android和 iOS仍然有很大的差距。

因此库克经常强调这个观点:尽管用 Android设备的人很多,但真正使用者却是iOS用户为主。Web分析机构 NetMarketShare 的数据表明,进 55% 的移动 Web 获得来自 iOS 设备。Android 设备占比只有 28%。IBM 的调查则表明,去年的购物季,平板电脑 88% 的在线购物流量出自 iPad。所以库克说,如果设备不用的话,其市场份额又有多大的意义呢?而对于苹果来说,大家使用苹果的产品这一点很重要。我们真心希望丰富大众生活。如果一个东西被束之高阁的话是无法丰富大众生活的。

然后 Android 还有碎片化的问题。所以库克并不把 Android 视为一个东西。Android 的版本很多,但是并非所有用户都能升级到最新版本。由于终端厂商和运营商经常对 Android 做大量改动,升级往往需要多方协调后才能进行,导致进度滞后。Google 称 Android 有 45% 的用户使用最新版的 Jelly Bean。但仍有 31% 在用 2010 年末推出的 Gingerbread。此外,还有 22% 用 Ice Cream Sandwich。相对而言,今年 6 月末的时候 iOS 6 的用户占比已达 93%(最新数据表明,iOS 7 的升级率也很高)。

库克的看法是,不同版本 Android 之间的不兼容性令其相互之间成为异类。最近一份调查显示,AT&T 卖出的 25 种设备里面有 6 种未装最新版的 Android。库克说,这就好比从口袋掏出一台最新手机上面装的却是 iOS 3。这是他无法想象的。

碎片化会导致库克所谓的“复合问题”。会体现在开发者身上。然后有些人无法用上特定的应用。还会因为有的用户没有升级到最新版本而导致安全问题,然后你又唯有返回去补上漏洞,但大家往往不愿意这么干。

再返回去看看历史,1990 年代的那场 Mac/Windows 之战。Android 就像那时候微软的 Windows—对一切制造商开放,而 iOS 只用在苹果设备上。微软通过向 Dell、惠普等 PC 商收版权费来赚钱,苹果的市场则慢慢萎缩。Google 免费提供 Android,但它的算盘是用户通过移动设备上网越多,搜索和消费 Web 内容就会越多,这些有助于它的网上广告市场。而一旦 Google 处理的在线广告比任何地方都多,其收入就会因此受益。但库克却认为拿微软来类比是一种误导。他说微软维持了东西(Windows)的一致性,其碎片化程度不高。Windows 要做的衍生工作没那么多。

 

软硬件集成战略被对手跟随

极具讽刺意味的是,苹果的竞争对手似乎在模仿苹果,将软硬件集成起来。2011年,Google 收购了摩托罗拉移动,然后开始自己设计 Android 手机。本月早些时候,微软以 72 亿美元收购了诺基亚设备部门。库克说,大家都在试图采用苹果的策略。我们不需要用外面的事情来验证自己的战略,但事实表明这项战略被很多人效仿,说明大家意识到了它的重要性。

库克还说,诺基亚的例子说明,必须保持创新,不创新则灭亡。

不创新则灭亡不只是库克的口头禅,也是果粉和批评者的疑虑。自乔布斯 1996 年重返苹果以来,这家公司靠的不是发明新设备而是让设备完美和市场创造。第一台音乐播放器不是苹果发明的,第一部智能手机和平板电脑也不是苹果做出来的,但它确实把这些东西变成了大家愿意通宵排队购买的东西。

苹果给自己设定了一个很难跟上的节奏。无论你喜欢与否,每次库克在台上发布任何不那么令人兴奋的东西时,世界,或者说至少股票市场都会以失望作为反应。新 iPhone 发布次日苹果股价掉了 5 个点,当年股价则下挫 10% 左右。