京东双 11 下单移动端占比 74%

根据报告内容，京东双 11 下单量突破 3200 万单，同比增长 130%，移动端占比 74%。 如果算上 11 月 1 日到 11 日的累计数据，总下单量过亿，相比去年同比增长 130%，交易额同比增长超过 140%。

服饰家居品类在所有商品品类中下单量排名第一，11 日当天订单超过 1300 万单，占比达到 40%。京东闪购下单量较 10 月环比增长 12 倍。11 日当天家电下单量同比增长 100%，电视销售额同比增长 170%，其中 4K 级分辨率电视同比增长 330%；冰箱、洗衣机品类销售额同比增长 180%，高端滚筒洗衣机销售额同比增长超过 400%，对开门冰箱销售额同比增长 360%。空调高端化趋势明显、洗碗机需求增幅较大、净水设备同比增长 240% 以上，同时扫地机器人销售额同比增长超过 3 倍。母婴类产品下单量是去年 2 倍，个护产品下单量为去年同期 3.2 倍、生鲜下单量为去年双 11 6.6 倍、休闲食品为 5.3 倍。

广东、北京、江苏、四川、上海等地下单量排在京东双 11 地域排名前列。

品牌方面：

• 手机销售额排名前五为：苹果、华为、小米、三星、魅族
• 家电销售额排名前五为：美的、飞利浦、海尔、海信、格力
• 奶粉销售额排名前五为：惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣
• 运动服装销售额排名前五为：阿迪达斯、New Balance、哥伦比亚、The North Face、安踏

当日用户搜索热门关键词：华为、苹果、小米和耳机、手表、冬季连衣裙、羽绒服等。据称，京东移动客户端、京东微信购物和手机 QQ 购物等渠道下单量增长迅速，来自微信和 QQ 购物的比例占新增下单用户 52%。