2015 年手机行业7组数字

 

综合各个国产手机厂商披露的信息，以及最近公布的市场研究报告，我们汇总出了几个最关键的数字。

全球手机出货量：14 亿台

知名市场研究公司 Strategy Analytics 发布的报告称，2015 年全年智能手机出货量达到 14 亿台。相比 2014 年的 12 亿，增长了 12%。

不过好景不长，随着中国手机市场的增长进入平台期，全球手机厂商的争夺战即将在人口第二大国印度展开。鉴于印度的经济水平和人均收入，其手机市场的增长速度显然不会超过最近三年的中国。

三星全球份额依旧第一，22.2%

得益于一以贯之的机海战术和庞大的销售渠道，三星在 2015 年依旧稳坐全球手机市场第一把交椅，市占率达 22.2%。与 2014 年的 24.7% 相比，三星的市场占有率稍有下降，但仍比苹果 2015 年的 16.1% 高出 6 个百分点。

在 2016 年，三星依旧面临巨大挑战。高端机型似乎并没有太大优势，而中端以下在价格上又无法服众。更不要说，三星在手机操作系统上还有自己的小算盘。

苹果全球份额在 15% 上下浮动

由于地区经济水平差异，苹果的 iPhone 在各个国家的市场占有率不尽相同。在美国和加拿大，苹果得到当地运营商的鼎力支持，其市场份额在个别地区甚至可以超过 50%。然而放眼到全球范围，iPhone 高高在上的定价让它在市场上并不具备价格优势。平均 15% 上下的市占率，也与各大应用监测平台测算的 iOS 不到 20% 的占有率相符。

新财报发布后，苹果 CEO 库克坦然承认 iPhone 销量可能进入平缓阶段。而这也正是苹果要再次推出 4 吋小屏幕 iPhone 的原因——争夺 3000 元档的市场份额。只不过，有 iPhone 5C 的前车之鉴，低配廉价版 iPhone 能否让消费者满意，还是个未知数。

华为全球出货量达 1.07 亿台

根据 Strategy Analytics 的统计，国产厂商华为 2015 年全球出货量突破 1 亿，达到 1.07 亿台，市场份额也从 2014 年的 5.8% 提升至 7.4%。从成立荣耀子品牌至今，华为的手机产品线稳扎稳打，P 系列、荣耀系列、Mate 系列，商务和时尚的气息与三星越来越相近。背靠雄厚的技术实力，再加上中高端机型的比较强的议价能力，华为毫无疑问是国产品牌中全球化进展最快的一个。

国内手机销量第一，还是小米

2011 年异军突起的小米，虽然没能完成 2015 年 8000 万的销量目标，但根据 Strategy Analytics 的数据，小米在国内销量依旧排名第一，总出货量为 6750 万台。市场占有率方面，小米凭借 2000 元的旗舰机型和更便宜的红米系列，在 2015 年拿下了 15.4% 份额。而这一数字在 2014 年，是 13.6%。小米的增长并未停滞，只是变慢了而已。

相比之下，华为在国内的表现则更为抢眼，市占率从 2014 年的 9.7% 提升到 14.2%。荣耀系列中的低端机型功不可没。

不可思议的三倍增长：魅族

根据 Counterpoint 的 调研数据 ，国产厂商魅族在 2015 年实现了 300% 的增长。这主要也应该归功于千元以下的魅蓝系列。魅族官方的数据显示，全年销量突破 2000 万台，是魅族历史上收获最大的一年。创始人黄章在魅族年会上也许下诺言，「元旦后回公司上班」，还要带领魅族在国内上市。

值得警惕的是，魅族向来是一家三星系的手机厂商，高端机型 PRO 5 几乎完全沿用三星 Galaxy S6 的硬件配置。魅族本身对高通平台并不擅长，在 3000 元以上的高端市场并没有多少优势。好在资本和渠道层面有阿里巴巴支持，魅族在 2016 年还应该在高端机上下不少苦功夫才行。

vivo 和 OPPO，花开两朵一般红

同属于步步高集团旗下品牌，vivo 和 OPPO 凭借在线下渠道多年来的苦心经营，在 2015 年斩获了不俗的销量业绩。OPPO 官方更宣布，全年总销量超过 5000 万部。不过，这 5000 多万台并不是悉数买到国内，还有一部分销往印度、越南等国。

在市场营销方面，vivo 和 OPPO 各自有广受欢迎的当红明星代言，Hi-Fi 和快速充电的卖点也足够强势。再加上渠道返点，无数手机销售员更有动力向消费者推荐 vivo 和 OPPO 手机。

根据 Strategy Analytics 的数据，vivo 和 OPPO 分别位居中国地区市场份额第四、第五。如果将二者合并计算，其市场份额甚至要超过排名第一的小米。而小米在全球市场中也只有 5.0% 份额而已。