颜色在时尚和 lifestyle 领域一直是很重要的事情。色彩研究机构 Pantone 每年都会评选年度代表色，讲述它们自己的性格和文化含义，上个月同时入选 2016 流行色的两个颜色想必大家还有印象。

根据豌豆荚的后台数据统计，2015 年，共有 452052 款新应用在豌豆荚上架。我们按照红橙黄绿青蓝紫 7 种颜色给这些应用的主色调归类，其中 33% 的应用选择红色作为主色调，其次是蓝色，占比 20.79%。另外，下载率最高的是采用紫色为主色调的应用，比第二名绿色高出 12%；但以绿色为主的应用也有另一个优势：它获得了比其它应用多 16% 的好评。

我们在过去一年豌豆荚设计奖的评选和内容制作过程中，发现了一些有趣的事情：往往设计优秀的应用，在颜色的选择上也更深思熟虑。于是 2016 年初，豌豆荚的年度设计奖从「颜色」的角度评选出了 8 款年度应用。

最终评选出的这 8 个应用，每一款应用的颜色都带有设计师的思考和愿景，它们在颜色这件「小事」上倾注的，往往比你想象的要多：

Airbnb

主色调：Rausch

世界上第一个 Airbnb 房屋，是在一条叫 Rausch Street 的街上诞生的。而 Airbnb 的主色调，就是一种叫做 Rausch 的温暖颜色。

 

 

在挑选主色调的时候，四名设计师前往 13 个城市，横跨 4 大洲, 只为了更好的理解 Airbnb 的理念：热情、能量和自信 —— 这正是 Rausch 要传递的信息。

除了 Rausch 以外，Airbnb 还有其它九种颜色，包括 Kazan、Beach、Tirol、Foggy 等等，它们也都是以 Airbnb 的社区街道命名的。

Airbnb 总是有办法发现这个星球上最独一无二的住所。你可以通过 Airbnb 和亲手设计济州岛海边别墅的设计师共用早餐，或者在喜欢收藏古董的老太太带领下寻访罗马最棒的古着店 —— Airbnb的象征意义，远远超越旅行本身，它所构想的，是一个「家在四方」的世界。

锤子便签

主色调：米黄色 #F9F5ED

 

锤子便签设计的出发点，是做一个「简单好用的便签工具」。简单、干净，纸张铺在一张木头桌子上的感觉，是锤子便签想传达给用户的基调。

对于锤子便签设计师来说，设计一款应用的时候，通常跳到脑海里的第一个就是颜色。比如锤子便签这个简单的应用，第一个想到的就是温暖的米黄色。而 Smartisan OS 的应用商店就会想到红色、邮件是蓝色。因为商店的感觉是琳琅满目的，像糖果店，有温暖的灯光、喜庆的气氛；而邮件就表达出冷静的感觉，是非常默认的工作道具，给人的定位就是系统里不可或缺的，强调效率。

在 Smartisan OS 拟物化的风格中，需要带有一定情感。首先定下来的颜色是便签的纸张的 #F9F5ED，它是一个偏暖的颜色，是橙色转到明黄中间的一个色度。锤子便签的设计师在调色的时候喜欢记色值的 H 值，那代表了一个颜色的色偏向，而 40 就是橙色和黄色之间的一个值。

在设计的过程中，设计师尽量避免大面积地使用撞色。纸张的米黄色、木板的褐色与标题的咖啡色是锤子便签里主要的三种颜色，它们属于同一个色系，是从明到暗的各个阶段。作为锤子便签里的主色调搭配，传达一种情绪的同时，更好地衬托了信息，形成一种隐形的存在感。

豌豆荚一览

主色调：白色 #FFFFFF

辅色调：绿色

 

在豌豆荚一览里，你可以一次看完超过 500 个应用的最新内容。

为了将更多空间留给每天更新的 10000 多条内容，豌豆荚一览使用了最干净、信息量最少的白色作为主色调，希望传递明亮、清晰、精致的感觉。

它将自己比喻成一只盛装着丰富美食的白瓷盘 ——

洁白的颜色、考究的造型、细腻的纹理，凸显出盘子的品质感；通过精致的摆盘将丰富的美食摆放在其中，素雅的盘子与丰富的美食之间相辅相成，显出盘中食物的美味，激发出用户的味蕾。

除了白色，豌豆荚品牌的绿色在豌豆荚一览中也同样被使用。绿色代表着向上生长的力量，豌豆荚希望借此传递给用户活力、有朝气的感觉。

这种绿色在豌豆荚的主产品中也经历过一次改版，从拟物的 #3BA24 到更适合 UI 设计、对比度更低的 #24AA42。

ENJOY

主色调：黑色 #1A1A1A

辅色调：金色、橙色

 

 

ENJOY 是一个提供「精选限量美食」的应用。在产品设计的理念里，它希望给用户带去精致感和品质感。

一开始，Enjoy 里商品较少，每样商品都附有图片、摘要，希望给用户「阅读」的感觉。随着商品渐渐增多，设计师不断做平衡，取消了摘要，新增了附近商品，总体希望产品能有「精致感」。

红黄色系、金色、黑色是当时设计团队的三个选择。

因为想区隔于同一个团队的主产品「饭本」的橘红色，凸显精致感；而金色又很难撑起整个应用、设计上不好操作，ENJOY 选择了偏冷的黑色作为主色调，并使用了极少的金色和橙色作为细节的辅助。

一开始，设计团队担心黑色作为主色调会让页面过重和压抑，后来他们通过设计解决了这个担心：首页图片离屏幕边缘有一些留白，开放式设计会让整个页面不那么封闭和沉闷。ENJOY 的黑色偏灰一些，是偏冷一点的黑色，黑色有一些冷感或让整个页面看起来更精致。

作为时尚类、摄影类、阅读类应用最偏爱的颜色，黑色不仅最能突出品质感，同时也和其它颜色百搭。ENJOY 作为一个食物照片众多的应用，黑色能让用户注意力集中在照片本身。

橙色是来源与「饭本」的颜色，但 ENJOY 的橙色比饭本更活泼一些，饭本的橙色偏深红，Enjoy 更偏黄。作为辅助颜色，它用来表明一些产品的重要信息，比如引导、价格、购买、剩余份数。

Fabulous

主色调：Material Design 标准色

 

作为一款习惯养成应用，Fabulous 不想仅仅做一个冰冷的记录工具，而想成为一个鼓励用户度过漫长旅程的同伴，「神秘而亲切」是 Fabulous 希望传达给用户的感觉。

乍看之下，Fabulous 是一个五颜六色的混合体。

其实 1.0 的 Fabulous 使用的是黑白两色和一些相对灰暗柔和的色调，但设计师发现这样的配色无法激发用户的情绪。于是 2.0 开始尝试一些大胆的色调，并且收到很多积极的用户反馈。于是在最新的 3.0 版本，Fabulous 使用了更加广泛和大胆的颜色，其中包括 Material Design 上的每一种主色调 —— 这除了收到 Material Design 启发之外，设计师还希望借以告诉用户：这是一个丰富多彩的世界（fabulous world），值得用心探索。

在浏览 Material Design 色板的时候，Fabulous 的设计师 Taylor Ling 发现了一种偏红的粉色。它不像蓝色、红色和黄色总让人想起 Facebook、Youtube 和 Google Keep，而是一种非常让人过目不忘、非常「Fabulous」的颜色。

这种颜色的名字是 Redish Pink，设计师将它用在 PC 端和应用底部栏，作为 Fabulous 的品牌色。

Light

主色调：黄色 #FFD200

辅色调：白色

 

Light 是网易旗下的阅读应用，它以早报、晚报的形式为用户推荐互联网中的精品内容，通过内容和设计，Light 想传达给用户一种明亮并温暖治愈的感觉。

Light 所有的视觉，都是围绕着「点亮」这个概念来设计的。设计师希望用户看见 Light 的第一感觉就是「眼前一亮」—— 不论是从视觉，还是产品、交互、动画层面来说。

在色相上，黄色是最能发光的颜色。在人们的思维中，「点亮灯泡」之后的亮光颜色就是黄色；从 Light 的日报、晚报出发，黄色也是太阳和月亮的颜色 ——

这种明亮、柔和的暖黄色 #ffd200，就是 Light 选择的主色调。

从产品气质出发，作为一款阅读类产品，首先要考虑的是方便用户阅读：白色的背景、灰色的文字，配上精美的图片，整个界面很干净；用户阅读起来要顺畅，没有过多干扰色；而黄色作为点睛色，可以最大程度点亮沉闷的阅读气氛。黄色被运用在列表页底部，文章页底部等位置，也是一个结点，可以提醒用户你已经读完了一份报纸。

每日故宫

主色调：金色 #CA9F75

辅色调：红色、蓝色、黑色

 

一代一代中国人在日历中记录生活、标记重要节气中发生的大小事 —— 每日故宫这款一天推荐一款故宫文物的日历应用正来源于这种传统。

它选择的几种颜色，都来源于对传统文化和器物的理解。

首选是白色的主色调。每日故宫曾经考虑过红色较为浓烈的颜色，但发现这些颜色会抢过故宫文物的风头、削弱藏品的内容 —— 为了给文物留出更大的空间，设计师使用了更为干净的白色。

金色是一个符号性很强的颜色，它的大气、富贵感让它成为世界各地皇家的首选 —— 其中也包括故宫。每日故宫主要突出中间文物部分的陈列，用白色和其它颜色作为铺垫，将金色作为点睛用在关键的地方。

在节庆的日子，每日故宫用红色来展现节日名称。红色在此处具有功能性，它以印章形式出现，表示提点性的内容。而且红色作为传统印章的颜色，和中国传统契合，印章的概念强化了特别的日子对藏品选择的意义所在，和日历更好地联接了起来。

日常的日期则选择了蓝色来表现。不同于其他的金色、黄色、红色，蓝色属于冷色系，它的出现可以使画面相对冷静，起到区分的效果。

一席

主色调：红色 #CC3434

 

 

不仅只有网络视频，一席这个品牌至今已经在四个城市举办了将近 40 场演讲，万晓利、张大春甚至「家在水草丰茂的地方」导演李睿珺都曾经担任过演讲者。

一席的主色调是红色，它来源于一席的现场。通过这种颜色，一席希望让用户感受到现场演讲的氛围，舞台上红色的地毯和投射出来的灯光。

设计团队对于颜色讨论的方向基本都是围绕在「哪一种红色最能代表一席」上，几种方案包括偏亮、偏黄的 #EA3535、鲜明的 #D0021B 和这几种颜色的渐变。最终，一席选择了饱和度较低、更好搭配的 #CC3434 作为主色调。

一席设计师梧桐说，一席想用演讲，让每个人都感受到在生活中的激情、乐趣和韵味。

这也是一席的设计团队想让这个应用的颜色传达的感觉。

以上是获奖应用的设计师为我们讲述的应用颜色的故事。我们还专门拍摄了一支短片，试图还原这个应用在设计师眼里最美的样子。如果你对此感兴趣，可以点击这个链接前往页面看一看。

作者：liuyaping
来源：知乎
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