知乎产品经理王子娇在知乎产品专栏中发表了一篇《介绍一个新伙伴：机构账号》的文章，宣布：通过审核的机构可以在知乎注册账号，并获得知乎官方认证，然后发布内容。在此之前，知乎也有某些机构的人员注册账号并在知乎发布相关内容，但多以个人身份入驻。这也是知乎第一次对用户进行官方认证。

 

此次知乎机构账号开放之后共有10家机构入驻知乎，其中包括迪士尼，奥迪，滴滴出行等企业，也包括中国科普展览，第一财经周刊等媒体。这些机构账号都被标注了蓝色标签，以示与普通用户的不同。而在专栏文章发布之后，10个公共号分别选择了相应的问题，完成了自己的第一次回答。如奥迪回答了“为什么说奥迪是灯厂？”，而迪士尼回答了“迪士尼的公主形象是怎么样创作得来的？”等问题。最受欢迎的是来自中科院的中国科普展览，它在“什么是知乎「机构帐号」？哪些机构可能进驻知乎？会带来什么样的影响？ ”问题下的回答迅速得到了4000多个赞。

 

在此之前，知乎经常被诟病沦为了营销号的天堂。然而，如何判断营销内容和用户自产出内容是一个棘手的问题。况且，营销内容其实也有可能是符合知乎社区理念的高价值内容。最近北京天降大雨，令人想起大禹治水“堵不如疏”的智慧。单纯靠打击营销内容，可能并不是最佳的解决之道。而前一阵知乎发布的一款帮助原创者推广有偿转载的新产品，也显示出了用“疏”代替“堵”的思路转变。

 

同时，为了不干扰知乎整体的社区氛围，知乎还为机构号新设计了一套规则。按照这个新规则，机构号发布的内容会有一定的限制：机构号的内容会局限于关注者范围内；其他用户给给机构号文章或答案的点赞，会在智能算法的筛选下而只被可能感兴趣的用户看到；机构号每个月只能提问10次。而且，知乎还为其以后修改协议的条款。

 

知乎主动拥抱营销在社区内引发了一定的反响。有部分用户担心知乎的此次行为会导致整体环境的变化。然而另外部分用户则认为这是知乎在盈利模式探索上的必然逻辑，无需惊讶。有一些用户反而对知乎开始蓝标认证比较感兴趣，认为这也许是知乎真正实名化的一个重要举措。也许，知乎用户可以借此鉴别诈骗。

 

而在机构号发布答案后，黄继新、周源等知乎团队成员集体为他们的答案点赞。他们的答案也迅速登上了知乎编辑推荐的首页。知乎官方向我强调，知乎团队并非在帮助机构号营销，编辑团队依然是以“专业高质量”为唯一标准。推广位以后也并不会出售，只会给优质内容开放。

 

最近知乎的动作颇多，推出产品的速度大大加快。这显然竞争对手的紧逼有关。但是值乎最近反而动作比较小。知乎官方透露，值乎也将在下月作出比较重大的改变。

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