就在今晚（北京时间9月8日凌晨1点），全球科技圈都将把目光投向旧金山的Bill Graham市政礼堂，苹果将在那里推出自己的新一代iPhone产品（36Kr将从今晚11点30分开启全程直播，敬请期待）。

 

这款新iPhone预计将增添一系列新功能，包括已经被基本确定的全新摄像头与Home键（当然，耳机插孔问题应该是苹果为iPhone做的“减法”）；但新一代Apple Watch却与当前摆在苹果商店的这一款估计没有很大的区别，除非你更喜欢那些五颜六色的表带。

 

那么还有其他需要注意的东西吗？你需要带着以下问题去看这场发布会：

 

1、新iPhone的亮点究竟在哪里？

确切地说，从苹果发布会历史来看，每一部推出的新iPhone都会有那么几个卖点，而这些卖点都是以硬件功能的形式来呈现的。比如去年，处理速度、3D触控以及1.5秒动态视频Live Photos都还能说得过去。

 

而今年，重头戏应该都会聚焦在“摄影功能”（炒得火热的双镜头）与无线音频（无辜的耳机插孔）方面。

 

从之前泄露的照片来看，iPhone7的摄像头将变大，闪光灯也会更有效。这些其实都在表明苹果真的在摄像技术下功夫了，而不是进行简单的组件更新。

 

先让我们回到2015年10月，美国 CBS 电视台的《60 Minutes》制作了一期“Inside Apple”特别节目，里面披露苹果公司仅iPhone相机部门就拥有800名员工。由此可见，苹果已经在自己的相机开发方面倾注了大量心血，因为公司认为，这将是iPhone区别甚至远远甩开其他手机厂商的关键因素。

 

而科技媒体Techcrunch记者Romain Dillet甚至预测，新iPhone的拍照功能可能将胜过很多单反相机：

 

“我绝对要说这次iPhone的新摄像头肯定会好过很多市面上的单反相机。几年前，当智能手机的摄像功能只能算是简陋时，许多非摄影师职业的普通人为了表达自己对摄影的“虔诚之心”，更愿意买一些入门级单反相机去拍照，这种做法在当下完全是过时的一种举动，你不觉得带着这些大家伙太麻烦了吗？”

 

所以，你一定要在今晚库克或他的副手演示iPhone的摄影功能时，做到目不转睛。

 

2、新iPhone的名字叫什么？

还记得2008年的iPhone 3G与2009年的3GS吗？苹果喜欢以两年为一个命名周期（这个大家肯定都知道）：第一年一般是这个苹果的新名字，而第二年的产品肯定会加个“S”。当然，去年6S已经发了，所以我们称这次的新手机为“iPhone7”是个再合理不过的假设。

 

但是按照以往经验，如果被命名为iPhone7，就意味着新产品无论在外观还是形状及结构方面与前一代有明显的差异。但据说今年的新iPhone与6及6S没有什么两样。

 

所以……它或许被称为iPhone 6SE？（比如今年基于iPhone5推出的特别版iPhoneSE）

虽然这是一种很有可能的假设，但看到库克与他的苹果辛辛苦苦通过各种营销策略铺垫了这么长时间，我们还是应该暂且称它为iPhone7。现在我们只能期望在今晚的发布会上从这部“iPhone7”上找到比SE版更多的惊喜了。

 

3、苹果将如何解释去除耳机插孔这件事？

此前“苹果要去除标准耳机插孔并配备转换器”的传言的确令大众哗然，美国投行Pacific Crest 的一位分析师甚至还开玩笑：“这应该是世界上最令人期待的转换器。” 不过对于蓝牙耳机生产商来说，这难道不是一个很好的宣传时机吗？

 

一方面，这绝对是苹果能干出来的事——早在多年前对手们还绝对没有胆量放弃一些部件时，苹果就选择毫不留情地把它们移除……想想今年发布的新款12寸Macbook，一个Type-C的USB接口让用户欲哭无泪。（早在2007年苹果推出第一部iPhone时就已经不走寻常路了，它没有配置适合大多数耳机型号的3.5毫米机孔，而是一个TRRS格式的机孔。那时候的用户也不得不加一个适配器。）

从另一方面来看，这真的看起来有点荒谬。不少用户已经开始抱怨甚至想放弃iPhone7的购买计划，他们认为苹果在“特立独行”这条路上做的太过了，自己那些昂贵的耳机难道一定要套一个适配器？

 

但也有移动设备专家认为，移除3.5mm耳机孔，其实可以为苹果iPhone导入解析度更高、音质更好的音源输出方式。不仅是苹果，近期连英特尔(Intel)也极力鼓吹以Type-C取代3.5mm耳机孔的众多好处。从这点来看，果粉的怒气可以消退一些。

但是，库克仍然需要在大会上好好解释“苹果究竟为何要移除耳机孔”以及“用户凭什么要买一个带着转换器的新手机”。

 

4、这个所谓的“双镜头”究竟能为用户带来什么？

 

很多专业人士针对双镜头提出了这样一个问题：如果这个双镜头的设置介于新硬件与软件之间，它将主要发挥什么作用？

已经有媒体解释，苹果的这一系统，有点类似于数码变焦。两个镜头可以同时独立地拍摄照片或视频，然后苹果软件能以一种独特方式把照片融合在一起。在相机应用中，两个镜头拍摄的图像可以通过分屏方式显示在同一画面，一侧显示标准广角图像，另一侧显示长焦镜头拍摄的图像。

 

但大多数用户想得却是——真如传言所说，双镜头只适用于iPhone的“Plus”版，与标准版无缘？苹果公司的二号人物Phil Schiller（苹果全球营销副总裁）会为我们在现场演示iPhone双镜头的“焦外虚化”效果（摄影名词：散焦）吗？

 

5、新的iPhone会支持苹果笔（Apple Pencil）吗？

这个真的不确定。如果支持，难道新iPhone 会叫“iPhone Pro”？

 

6、新iPhone的价格会怎么样？

这个是猜测最多的问题之一，但国外多家科技媒体都认为价格浮动不会太大，甚至可能与6S的价格趋于一致。

 

7、对于iPhone的升级计划，苹果公司会不会对这一零售方案做出改动？

去年，苹果已经在美国推出全新的零售计划“iPhone升级计划”(iPhone Upgrade Program)。用户每月最低支付32美元（约204元人民币），就可以享受每年免费更换一部无锁版新iPhone计划，同时还包含相应的Apple Care，用户可根据自身情况再选择运营商。然而该服务目前只在美国展开，何时扩展至更多国家和地区暂不明确。

 

苹果的升级计划中的Apple Care还包含了硬件维修、软件支持等服务。所以用户只要参加iPhone升级计划，就不需要再担心手机突然从桌面坠落，导致屏幕出现破损的问题。

 

这一点其实是去年发布会最大的惊喜之一，也在很大程度上决定了人们是否要去购买iPhone手机。而今年，很多全球用户都在猜测这一计划是否会升级。例如，切换运营商的难度加大还是减小？新iPhone上市后，相对于普通买家，参与计划的用户是否会取得优先购买权？如果机子有轻微磨损，苹果会小气不肯折价吗？更换的二手手机会流向何处？

 

这些问题可能都会在今晚的发布会上揭晓。

 

8、新款Apple Watch究竟有什么惊喜？

 

尽管苹果已经在Apple Watch方面领教了长达一年半的市场教训，但令人惊讶的是这次关于Apple Watch泄露的信息还是少得可怜（根据营销策略，泄露的信息越多，人们对该产品的关注就会更大。显然，当时Apple Watch一代少得可怜的会前信息影响了该产品的销量）。这一次，除了据说会更换一个GPS芯片外，没有任何重磅的消息，因此关注度远不如苹果的其他产品。

 

但苹果公司此前承诺今年要对Apple Watch进行重大软件更新，因此，发布会上我们可以看看Apple Watch的硬件中究竟会出现什么好玩儿的变化。

 

9、会上的这些产品能否帮苹果提升销量，打个翻身仗？

大概不能。从振兴销量来看，这些产品也许都不能算作“杀手”级别的。苹果公司自己也曾承认这次的新产品更像是一份节日礼物（圣诞节吗？），与此前的iPod策略差别不大。

难道说Apple Watch将会是2016年今年流行的佳节馈赠礼品？

不过我们应该首先想一想，与手机相比，人们是否愿意轻易购买一款智能手表呢？

 

10、苹果是否会在Twitter上自己直播这次大会？

值得一提的是，苹果刚刚在上周正式启用了自己已经“落满灰尘”的官方隐藏Twitter账号。此前它已经将账号作为一个广告推广平台来宣传这次大会，也自定义了“AppleEvent”标签，但并未纳入自己的“公共时间轴”页面（Twitter的自定义页面功能）。

 

所以很多人都在猜测苹果会不会在Twitter上为自己的34.5万关注者直播这次大会。难道一贯走神秘路线的苹果也要与其他普通公司一样开始在Twitter上实施品牌推广策略了吗？

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