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2021 年中国互联网电视 ( OTT ) 市场规模与发展前景分析 商业化运营总收入有望达 776 亿

互联网电视 ( OTT ) ,是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等,通过电视机、机顶盒等终端接收设备,向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。随着我国 5G 商用的展开,我国互联网电视行业目前正处于快速发展期。

随着我国互联网电视用户数和终端激活规模的逐年增长,OTT 行业商业化价值与日俱增,2020 年互联网电视广告运营总收入达 121 亿元。在后疫情时代和 5G 商用加速推进时期,我国互联网电视行业有望迎来新的发展机遇。2026 年,OTT 商业化运营总收入有望达 776 亿元。

互联网电视行业主要上市公司:目前国内互联网电视行业的上市公司主要有海信电器 ( 600060 ) ,创维数字 ( 000810 ) ,海尔智家 ( 600690 ) ,TCL 科技 ( 000100 ) 等。

本文核心数据:互联网电视用户数、互联网电视终端激活规模、互联网电视商业化运营总收入


1、OTT 用户数逐年增长

互联网电视 ( over the top TV ) ,简称 OTT,是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等,通过电视机、机顶盒等终端接收设备,向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。随着我国 5G 商用的展开,我国互联网电视行业目前正处于快速发展期。



近年来,随着我国网民规模和互联网普及率的上升,我国互联网电视用户数逐年增长。据国家广播电视总局统计数据,2020 年,我国互联网电视用户数达 9.55 亿。




2、OTT 终端激活规模创新高

近年来,我国互联网电视终端激活规模逐年增长,2020 年终端规模创新高,终端激活规模约为 2.95 亿台,增长动力主要来自于智能电视的稳定增速,激活规模已超 2.5 亿台。



3、OTT 商业化价值与日俱增

随着我国互联网电视用户数和终端激活规模的逐年增长,互联网电视 ( OTT ) 行业商业化价值与日俱增。根据奥维互娱推算,2020 年互联网电视广告运营总收入达 121 亿元,其中系统层收入 26.2 亿元,内容层收入 80.4 亿元,应用及其他收入 14.4 亿元。




4、2026 年 OTT 商业化运营总收入有望达 776 亿元

在后疫情时代和 5G 商用加速推进时期,我国互联网电视行业有望迎来新的发展机遇。据预测,2021 年我国 OTT 商业化运营总收入将达 263 亿元,其中广告运营总收入将达 153 亿元 ;2026 年商业化运营总收入有望达 776 亿元。



 


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