VISION

《2021 年智能手机产业全景图谱》 ( 附市场现状、竞争格局、发展趋势等 )

智能手机优于传统功能机,促使智能手机快速发展,全球智能手机从 3G 时代到 4G 时代一直处在快速发展的时期,直到 2016 年,全球智能手机出货量达到历史峰值,市场已经接近饱和,消费者对于智能手机的需求逐渐减弱,随后智能手机出货量连续三年下滑。5G 时代将打开智能手机行业新的篇章。

智能手机的兴起要回溯到上个世纪末,1993 年 IBM 与 BellSouth 合作制造世界上第一部智能手机 IBM Simon ( 西蒙个人通讯设备 ) ,是世界上第一款使用触摸屏的智能手机。而后摩托罗拉在 2000 年生产的名为天拓 A6188 的手机,是全球第一部具有触摸屏的 PDA 手机,它同时也是第一部中文手写识别输入的手机,龙珠 ( Dragon ball EZ ) 16MHz CPU 也成为了第一款在智能手机上运用的处理器。直到 2007 年,苹果发布第一代 iPhone,2008 年发布的 iPhone 3G 告诉大家什么叫智能手机,并开启智能手机的新时代。

随后智能手机进入了快速发展的时期,功能机逐渐向智能手机转变,市场上出现了各式各样的智能手机。直到 2016 年,智能手机市场渐渐饱和,新的市场格局慢慢稳定下来,智能手机从增量阶段进入存量时代,智能手机也开始了从 4G 到 5G 的转变。


产业链——与传统手机产业密切相关


由于智能手机的发展来源于传统手机产业,因此智能手机产业链与功能型手机产业链基本相同,不同之处在于智能手机产业链环节更复杂,角色参与者更多。

上游产业链主要包括操作系统开发商、芯片公司、元器件及零组件供应商 ; 中游产业链主要包括手机设计及组装制造企业,以及手机品牌商 ; 下游产业链包括应用及增值服务供应商、运营商、渠道商等。还包括手机回收、维修等相关业务。


产业现状:市场趋近饱和,规模连年下滑


——全球智能手机市场进入存量阶段

智能手机优于传统功能机,促使智能手机快速发展,全球智能手机从 3G 时代到 4G 时代一直处在快速发展的时期,直到 2016 年,全球智能手机出货量达到历史峰值,市场已经接近饱和,消费者对于智能手机的需求逐渐减弱,随后智能手机出货量连续三年下滑。

根据 IDC 数据显示,2019 年是全球智能手机出货量连续下滑的第三年,出货量为 13.71 亿部,同比下降 2.3%。2020 年第一季度受疫情影响,全球智能手机出货量为 2.76 亿部,同比下降 11.7%。随着疫情的慢慢好转,智能手机出货量有所回升,2020 年第三季度达到 3.54 亿部,同比下降 1.3%。2020 年前三季度全球智能手机出货量为 9.08 亿部。


——中国智能手机市场发展陷入瓶颈


近年来,中国手机出货量不断下滑。2016-2019 年国内手机出货量逐年下降,2019 年国内手机市场总体出货量 3.89 亿部,同比下降 6.2%。2020 年 11 月,国内手机市场总体出货量 2958.4 万部,同比下降 15.1%;2020 年 1-11 月,国内手机市场总体出货量累计 2.81 亿部,同比下降 21.5%。


为保证智能手机行业健康快速发展,我国政府等多部门出台了众多政策来规范行业的发展。智能手机作为移动通信终端设备,其生产和销售主要受国家无线电管理相关法规约束,而移动通信终端设备产品所处的电子信息产业是我国当前着重培育和发展的战略新兴产业,智能手机行业受国家多项政策规划支持。



根据 Newzoo 数据显示,中国是全球智能手机用户第一大国,2017 年,中国智能手机用户数量超过 7 亿户,并且呈现出逐年上涨的趋势。2019 年中国智能手机用户数量达到 8.51 亿户,2020 年将达到 8.74 亿户。


中国智能手机用户数虽然是世界第一,但渗透率不高。2017-2019 年,中国智能手机渗透率从 51.7% 上升到 59.9%,到 2020 年底中国智能手机渗透率将达到 60.8%。


然而随着中国智能手机市场的日趋饱和,消费者对新设备的需求放缓。2012-2014 年,国内智能手机增速大幅下降。2016-2019 年,中国智能手机出货量连续下滑。2019 年国内智能手机出货量 3.72 亿部,同比下降 4.7%,占同期手机出货量的 95.6%。2020 年 11 月,国内智能手机出货量 2771.0 万部,同比下降 17.0%,占同期手机出货量的 93.7%。2020 年 1-11 月,智能手机累计出货量 2.71 亿部,同比下降 21.1%,占同期手机出货量的 96.1%。中国智能手机行业的发展陷入了瓶颈。



竞争格局:头部优势明显,行业集中度高


——全球三巨头:三星、华为、苹果

从全球来看,三星凭借自身全产业链优势,作为全球智能手机行业龙头,2015-2019 年,三星一直占据全球两成以上的市场份额。2019 年三星市场份额为 21.6%,2020 年前三季度市场份额为 21.25%。

苹果作为第二巨头,近年来被国产厂商不断追赶抢占市场,市场份额从 2015 年的 16.1% 缩减至 2019 年的 13.9%,被华为超越,2019 年市场份额滑落至第三位。

近些年,华为作为中国智能手机厂商的代表,成功超过苹果成为全球第二大智能手机厂商,2019 年市场份额达到 17.6%。2020 年第二季度华为市场份额达到 20.0%,超越三星,登顶榜首。


——中国市场格局:华米 OV 苹果


根据 IDC 数据显示,2019 年中国智能手机市场中华为排名第一,市场份额 38.3%; 其次是 vivo 和 OPPO,市场份额分别为 18.1% 和 171%。可以看出前五厂商的市场份额不断提高,2015 年前五厂商总份额不到 60%,到 2019 年,前五厂商市场份额突破 90%。中国智能手机市场主要被华为、vivo、OPPO、小米和苹果占据。

2020 年第三季度,华为市场份额达到 41.4%,尽管 2020 年 8 月份美国制裁进一步升级,阻碍了华为的发展势头,但在国内市场,并没有影响支持华为份额保持在 40% 以上的态势。2020 年前三季度," 华米 OV 苹果 " 占据了国内智能手机超过九成的市场,仅有 3% 左右的市场份额归属其他厂商。


发展趋势:5G 智能手机时代到来


——国内 5G 建设火热

5G 发展,基站先行。5G 基站的选址建设,是保证 5G 商用信号覆盖的基础,因此 5G 基站建设是 5G 产业布局的第一步。根据工信部统计,截至 2019 年底我国共建成 5G 基站超 13 万个 ; 截至 2020 年 3 月底,全国建设开通 5G 基站达到 19.8 万个。在 2020 年 6 月 6 日,工信部新闻宣传中心举行的 "5G 发牌一周年 " 线上峰会上,工业和信息化部信息通信管理局副局长表示,基础电信企业建成 5G 基站超过 25 万个 ; 中国工程院院士邬贺铨预计,到 2020 年年底,我国 5G 基站数可能达到 65 万,实现全国所有地级市室外的 5G 连续覆盖、县城及乡镇重点覆盖、重点场景室内覆盖。


5G 牌照发放于 2019 年 6 月,2020-2023 年将是 5G 网络的主要投资期,综合 5G 频谱及相应覆盖增强方案,测算未来十年国内 5G 宏基站数量约为 4G 基站的 1-1.2 倍,合计约 500-600 万个,根据 4G 网络建设规模进行推算,预计 2021-2023 年期间,三大运营商逐年建设量约为 80 万个、110 万个、85 万个。


微站方面,宏站站址建设难度较大且市场较为饱和,同时 5G 频率更高理论上覆盖空洞更多,因此宏基站无法完全满足 eMBB 场景的需求,需要大量微站对局部热点高容量的地区进行补盲,根据中信证券预测微站数量可达千万级别。


目前,我国 5G 商用化的发展带动 5G 芯片需求提升,2019 年我国 5G 芯片规模约为 2.09 亿美元,约占全球 5G 芯片的在 20.09%。中国被认为是 5G 芯片最大的市场,初步预测 2020 年中国 5G 芯片规模为 2.41 亿美元。


从国内 5G 芯片代表企业的发展情况看,主要以 7nm 的量产及以 6nm 和 5nm 为代表的更小制程的研发为主。


——国内 5G 智能手机发展迅猛


自 2019 年 4 月,华为通过中国第一部 5G 智能手机认证以来,中国通过认证 5G 机型数量呈现快速上升趋势。根据中国质量认证中心 CCC 证书查询,2019 年全国共有 79 款 5G 智能手机机型通过 CCC 认证。截至 2020 年 12 月中旬,中国通过 CCC 认证的 5G 机型数量达到 440 款。


注:包含已注销及暂停认证。


根据中国信通院的统计,自 2019 年 7 月以来,除 2020 年 2 月受到新冠疫情的明显影响外,国内 5G 智能手机出货量整体保持上升趋势。2020 年 11 月,国内市场 5G 智能手机出货量 2013.6 万部,整体智能手机出货量仅为 2771.0 万部。2020 年 1-11 月,国内市场 5G 智能手机累计出货量达到 1.44 亿部。


2019 年 7 月,中国 5G 智能手机仅占整体手机出货量的 0.2%。仅一年多的时间,国内 5G 智能手机规模快速扩大,到 2020 年 11 月,国内 5G 智能手机占整体手机出货量的 68.1%。目前国内手机市场主要以 5G 智能手机为主,随着未来 5G 时代的进一步发展,5G 智能手机占比还将继续扩大。



——华为引领 5G 智能手机发展


2019 年中国 5G 智能手机市场华为独领风骚,以 73.6% 的市场份额占据第一 ;vivo、OPPO 和小米分别占 13.7%、5.7% 和 3.5% 的市场份额。到 2020 年第三季度,其余厂商都纷纷推出 5G 智能手机,华为领先的份额也不断缩小,但拥有 5G 全产业研发能力的华为 5G 智能手机依旧占据了半壁江山,达到了 56.6% 的市场份额。OPPO、vivo 和小米分别占据 16.2%、14.5% 和 9.2% 的市场份额。



 


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